В продолжении темы интернет-рекламы. Люди, которые думают, что реклама на них не воздействует, сильно ошибаются. Каждая реклама меняет наше мнение о бренде или продукте. Вы можете сказать, что ни один видеоролик, тысячу раз показанный по телевизору, не заставит купить какую-то вещь. Навязчивая реклама в конечном итоге раздражает, но есть тут и интересный парадокс: иногда раздражающая реклама более эффективна. Многократный повтор некоего утверждения со временем позволяет ввести его в систему знаний аудитории, как аксиому – общеизвестную, не требующую доказательств истину в конечном итоге.
Как потребителям, нам необходимо уметь различать реальную и преувеличенную информацию, чтобы мы понимали продукт, прежде чем купить его. Распознать обман в рекламе порой бывает невозможно. Для простоты, стратег студии Pinkman и основатель агентства SenseSay Александр Никифоров подготовил пошаговую инструкцию по использованию мозга во время просмотра рекламы и баннеров.
1. Включай здравый смысл
Одни и те же уловки могут рекламировать как хороший, так и плохой продукт. Например, в рекламе часто используют звёзд. Почти всегда звезда в рекламе — это обман, но есть исключения: Познер в ролике Альфа-Банка, вероятнее всего действительно является его клиентом. Тимати в рекламе Lays — вряд ли ест эти чипсы.
2. Настрой «призму подозрительности»
Вот подсказки, которые сформируют «призму подозрительности» просмотра:
• Зубная паста не сделает зубы блестящими,
• Декоративный крем не избавит от морщин,
• Фруктис не вылечит волосы за 3 применения,
• Рубашка не станет такой идеально белой, как на картинке.
3. Не верь аппетитным картинкам
Особенно при просмотре роликов о еде и напитках. Есть миллион способов вкусно показать котлету, только это не значит, что и в жизни она окажется вкусной. Посмотрите, как снимают еду для рекламы: https://www.youtube.com/watch?v=MflT0I7ZPCs&feature=emb_logo
Другие полезные советы в разделе «Интересное» на платформе QLEVER https://qlever.asia/ru/region.
Источник: BRYCACentralAsia
